自然検索とは？　初心者でもわかる検索エンジンの基本

インターネットを使う上で欠かせないのが検索エンジンです。GoogleやYahoo!などの検索エンジンは、キーワードを入力するだけで、膨大な情報の中から目的の情報を探し出すことができます。

自社サイトやオウンドメディアを運用している企業にとって、自然検索からの流入はとても重要な意味を持ちます。しかし「自然検索ってなに？」という人も少なくないでしょう。

ここでは、初心者向けに自然検索の意味を説明するほか、自然検索から流入を増やす方法について解説します。

自然検索とは

自然検索とは、検索エンジンが自然言語処理技術を使って、ユーザーの意図を推測し、適切な検索結果を表示する方法のことを指します。自然検索では、検索結果ページの上位に表示されるのは、検索エンジンが最も適切と判断したコンテンツになります。つまり、オーガニック検索結果とも呼ばれる自然検索では、広告費を支払っていないウェブページも上位に表示される可能性があります。

一方、リスティング広告は、企業が広告費を支払って、検索結果ページの上部や横に自社の広告を表示することができる方法です。リスティング広告は、通常、検索結果ページの上部に表示されるため、ユーザーにとって目立ちやすく、クリックされることが多いです。

自然検索とリスティング広告の違いは、まず、表示位置が異なることです。自然検索の上位に表示されるウェブページは、ユーザーの関心やニーズに合致したものが優先されます。一方、リスティング広告は、広告主が入札価格を設定し、表示優先順位が決まります。つまり、広告費を支払えば、より上位に表示されることができます。

また、自然検索は、長期的にコンテンツの品質やSEO対策などの最適化によって上位表示を維持することができます。一方、リスティング広告は、広告費を支払っている期間に限定され、支払いを停止すると表示が消えるという特徴があります。

最後に、ユーザーの視点から見ると、自然検索は、自分が欲しい情報が上位に表示されるため、信頼性や信頼感が高く、情報の収集に適しています。一方、リスティング広告は、広告であることが明示されているため、広告主が宣伝していることを前提にして見る必要があります。

以上のように、自然検索とリスティング広告は、それぞれ特徴やメリット・デメリットが異なります。

自然検索の順位の決まり方

Google検索における自然検索の順位は、複数の要素に基づいて決定されます。Googleは、常にアルゴリズムを改善しているため、順位を決定する要素は変化する可能性がありますが、以下に一般的に影響を与える要素をいくつか紹介します。

コンテンツの質と適合性

Googleは、ユーザーの検索クエリと関連するコンテンツを優先的に表示するように設計されています。したがって、コンテンツの品質と適合性が高いほど、上位にランクされる可能性が高くなります。具体的には、検索クエリに関連したキーワードが含まれ、オリジナルのコンテンツであることが重要です。

ユーザーの信頼性と信頼感

Googleは、ユーザーの信頼性と信頼感を高めるために、ウェブサイトのセキュリティ、信頼性、信頼感を考慮します。信頼できるドメイン、SSL証明書の使用、プライバシーポリシーの表示、適切な著作権表示など、信頼性を示すサインがあるほど、ランクが高くなる傾向があります。

ページの速度

ユーザーエクスペリエンスの向上のため、Googleはページの読み込み速度も考慮しています。ページの速度が速いほど、ランキングが上がる傾向があります。

モバイルフレンドリー

Googleは、モバイルフレンドリーなサイトを好みます。これは、モバイルデバイスでの閲覧に適したデザインと機能があることを意味します。モバイルフレンドリーなサイトは、ランキングが上がる可能性があります。

内部リンクの品質

内部リンクは、ウェブサイト内のページの相互リンクです。内部リンクの品質が高いほど、ランキングが上がる可能性があります。良質な内部リンクは、サイト内でのナビゲーションの改善や、関連ページへのアクセスの改善にも役立ちます。

これらの要素は、Google検索における自然検索のランキングに影響を与える一例です。しかし、Googleのアルゴリズムは公開されているわけではないためあくまでも推測になります。

検索を利用するユーザーにとって有益なコンテンツを提供するWebページを用意するという基本を押さえてコンテンツを作成することが重要です。

自然流入を増やすメリット

自然検索からの流入を増やすことには、以下のようなメリットがあります。

長期的な効果が期待できる

自然検索からの流入を増やすことは、SEOの取り組みとして、長期的な効果が期待できます。一度上位ランクに入れば、継続的に多くのユーザーからのアクセスを得ることができます。

コストが低い

自然検索からの流入を増やすための取り組みは、広告費を必要としません。逆に、リスティング広告などの広告形式は広告費が必要になります。自然検索からの流入を増やすことで、コストを抑えた効果的なマーケティング戦略を実現できます。

高品質のトラフィックが期待できる

自然検索からの流入は、検索クエリに対して関心のあるユーザーからのアクセスが多く、高品質のトラフィックが期待できます。検索クエリに対して関連性の高いコンテンツを提供することで、より質の高いトラフィックを獲得することができます。

ブランドイメージの向上が期待できる

上位ランクに表示されることで、企業やブランドの信頼性が高まることが期待できます。また、多くのユーザーからアクセスを得ることで、ブランドの知名度向上にも繋がります。

コンバージョン率の向上が期待できる

検索エンジン経由でアクセスするユーザーは、検索クエリに対する関心が高く、コンバージョン率が高い傾向があります。自然検索からの流入を増やすことで、コンバージョン率の向上が期待できます。

以上のように、自然検索からの流入を増やすことには多くのメリットがあります。企業やブランドのマーケティング戦略に取り入れ、アクセス増加やコンバージョン率の向上などの成果を得ることができます。

自然検索の順位を上げる方法

自然検索の順位を上げる方法を5つのポイントに分けて解説します。

関連性の高いキーワードを使う

検索クエリに関連するキーワードを使用することで、検索エンジンがコンテンツの内容を正確に理解し、ランキングに影響を与えます。しかし、キーワードの過剰使用はスパム行為になり、逆にランキングを下げる可能性があるため、自然な形でキーワードを使用するようにしましょう。

ユーザーに価値のあるコンテンツを提供する

検索エンジンは、検索クエリに対して、ユーザーに価値のあるコンテンツを提供するページを高く評価します。したがって、ユーザーのニーズに合った高品質で有益なコンテンツを作成することが大切です。

外部リンクを獲得する

外部からのリンクは、ページの信頼性と権威性を示す要素として、ランキングに大きく影響します。多くの外部リンクを獲得することで、ページの評価が高まり、ランキングも上がります。

サイトの速度を改善する

サイトの読み込み速度が遅いと、ユーザーの利便性が損なわれるため、ランキングに悪影響を与える可能性があります。したがって、サイトの速度を改善することで、ランキング向上につながることがあります。

モバイルフレンドリーなサイトにする

検索エンジンは、スマートフォンなどのモバイルデバイスからアクセスされるサイトを好みます。したがって、モバイルフレンドリーなサイトを構築することで、ランキングを向上させることができます。

以上が、自然検索の順位を上げるための代表的な方法です。これらの方法を組み合わせて、より高いランキングを目指しましょう。ただし、検索エンジンは頻繁にアルゴリズムを更新するため、上記の方法が必ずしもすべて有効であるとは限りません。最新の情報にアクセスし、最適な戦略を実行することが重要です。

ユーザーに役立つコンテンツを提供して自然検索流入を獲得しましょう

本記事では、Google検索における自然検索について、その概要やメリット、順位決定の仕組み、順位を上げる方法について解説しました。

自然検索は、リスティング広告とは異なり、広告料を支払うことなく自社のウェブサイトを上位に表示することができるため、コスト面で優れた手段となります。また、自然検索は、ユーザーが真に求めている情報を提供することができるため、信頼性や権威性が高く、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。

自然検索の順位は、検索エンジンが複数の要素を総合的に判断して決定されます。キーワードの使用方法、コンテンツの質、外部からのリンク数などが重要な要素となります。これらの要素を改善することで、自然検索の順位を上げることができます。

検索するユーザーの意図をくみ取り、他のWebページでは提供していないより役立つコンテンツを提供することで順位の上昇を狙いましょう。