【SEOの基本】EEATについて解説！サイトの質と評価を高める「EEAT」を知ろう

【目次】
●EEATとは
●EEATの重要性
　・検索エンジンの評価とランキング向上
　・ 信頼性と信用の構築
　・ユーザーエクスペリエンスの向上
●YMYLとEEAT
●EEATを高める方法
●EEATに基づくコンテンツ戦略の構築
　・クローラーが評価しやすいサイト構造
　・SSL化の実施
●まとめ

EEATとは

まずはEEATの概要について解説します。

EEATの概要

Experience：経験
Expertise：専門性
Authoritativeness：権威性
Trustworthiness：信頼性

EEATは、上記４つの頭文字をとった言葉です。これは、良いウェブサイトを評価する基準をGoogleが独自に定めたものであり、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために欠かせない要素です。特に情報が重要な分野では、EEATの原則に従った信頼性の高い情報提供が、成功するマーケティング戦略の一環として不可欠です。

EEATの重要性

EEATが重要な理由とは、サイトの品質向上には必要不可欠な要素であり、間接的にSEOを向上させることができると言われています。以下で、重要ポイントをいくつか挙げます。

検索エンジンの評価とランキング向上

主要な検索エンジンは、ウェブサイトのEEATを評価してランキングを決定します。EEATが高いウェブサイトは、信頼性のある情報を提供し、専門性を示しているとみなされ、検索結果での上位表示が促進されます。つまり、EEATが高まることによって、ウェブサイトが検索エンジンのランキングを直接的に操作するわけではなく、間接的にランキング向上が期待される要因が増加するという形です。

信頼性と信用の構築

EEATを高めることで、ウェブサイトはユーザーに対して信頼性のある情報を提供し、信用を築くことができます。信頼性のある情報源として認識されることで、ユーザーはウェブサイトに対する信用を高めます。その結果、ユーザーはウェブサイトに頻繁に訪れる確率が高まり、長期的なユーザーエンゲージメントが促進されます。

ユーザーエクスペリエンスの向上

EEATはユーザーエクスペリエンスを向上させる要素でもあります。高品質で信頼性のある情報を提供することで、ユーザーが満足し、ウェブサイトに頻繁に戻る可能性が高まります。

YMYLとEEAT

EEATは、特に医療や金融、政治、法律の領域で重要視されています。
これらの領域は、人々の生活や健康、財政に直接的な影響を与える可能性のあるコンテンツであり、YMYLコンテンツとも呼ばれます。
以下で、この「YMYL」とは何か、そしてEEATとの関係性について解説します。

YMYLとは

YMYLとは、「Your Money or Your Life」の略で、ウェブページの評価基準に関連する重要な概念です。具体的には、医療、金融、法的アドバイスや、重要なライフイベント（例：住宅購入、退職）、安全性に関する情報（例：薬物の使用方法、投資のリスク）などが含まれます。

YMYLとの関連性

EEATとYMYLは互いに関連しており、EEATの要素はYMYLコンテンツを提供する際に特に重要です。
正確性と信頼性のある情報提供、専門性と権威性の強化、ユーザーエクスペリエンスの向上など、両方の概念が重なり合い、信頼される情報提供を実現するために大切な役割を果たしています。

EEATを高める方法

以下では、EEATの特徴を理解し、それぞれの項目を高める方法について解説していきます。
これらの方法を組み合わせて、サイトの評価を高めましょう。

経験の活用

体験したトピックについてコンテンツ作成する。
実際に「経験」「体験」したことをコンテンツに組み込むことでより評価が高まります。経験値が多ければ作成者の評価が高まりより信頼されやすくなります。また、コンテンツ自体のオリジナリティも向上するでしょう。

専門性の活用

資格や経歴をふまえて専門知識や情報を示したり、専門家のインタビューや調査結果を組み込むことでコンテンツの品質、専門性を高めます。高度な知識や情報を提供することで、ユーザー側は深い理解を得ることができ、満足度の高いコンテンツ提供ができます。

権威性の確立

権威性は、ウェブサイトが信頼性のある情報源であることを示す要素です。
正確で信頼性のある情報源からの引用やリンクを提供し、情報の裏付けを行うことでユーザー、検索エンジンからの信頼性を高めます。また、外部の評価(取得した賞、評価、専門家からの認知)を示すことでコンテンツの権威性を高めます。

信頼性の構築

信頼性は、コンテンツ情報が正確で、ユーザーにとって信用できるものであることを示す要素です。
誤解を避けるために、情報の正確性を確認し虚偽情報を避けましょう。また、プライバシー保護や情報の取り扱いについても十分な注意を図ります。

EEATに基づくコンテンツ戦略の構築

「EEAT」は、検索エンジン最適化（SEO）の世界において、サイトのランキングと評価に大きな影響を与える重要な概念です。これらの要素を最大限に活用するコンテンツ戦略を構築することは、競争の激しい環境での成功において不可欠です。
ここでは、EEATに基づく効果的なコンテンツ戦略の要点を紹介します。

クローラーが評価しやすいサイト構造

サイトの構造は、Googleから評価を受ける上で重要な要素です。
クローラーがウェブサイトを巡回し、コンテンツを評価するための基盤となるため、適切なサイト構造を持つことは、SEOの成功に向けて欠かせない要素です。
クローラーが評価しやすいサイト構造のポイントを紹介します。

内部リンクの最適化

内部リンクは、サイト内の異なるページを結びつける重要な手段です。
関連性の高いページへのリンクを適切に配置することで、クローラーがコンテンツを関連性のあるグループに分類し、効果的に評価できるよう支援します。

適切なURL構造

分かりやすく意味のあるURLを使用することは、ユーザーだけでなくクローラーにもメリットがあります。キーワードを含むURLが、コンテンツの内容やテーマを示す手助けとなり、評価の向上に寄与します。

メタデータの最適化

メタタグ（タイトルタグ、メタディスクリプション）を適切に設定することで、クローラーが各ページの内容を正しく認識しやすくなります。タイトルタグはページの要約として機能し、メタディスクリプションはユーザーに情報を提供すると同時に、クローラーのコンテンツ解釈を支援します。

SSL化の実施

「SSL 化の実施」は、EEATに基づくコンテンツ戦略において、安全性、信頼性、権威性の向上を促進し、ユーザーエクスペリエンスの向上やSEO上の利点を提供します。SSL化実施の重要ポイントを挙げていきます。

ユーザーのセキュリティとプライバシーの確保

SSL 化によって、ユーザーの個人情報や機密データが保護され、悪意のある第三者による情報漏洩や攻撃から守られます。これにより、ユーザーは安心してウェブサイトを利用できるため、ユーザーエクスペリエンスの向上が期待できます。

ブラウザの警告回避

一部の最新のブラウザは、非SSL化のウェブサイトに対して警告を表示することがあります。ユーザーに警告が表示されると、信頼性や評判が損なわれる可能性があります。SSL 化を行うことで、このような警告回避が可能です。

Googleの評価基準に合致

Googleは、HTTPS（ハイパーテキスト・トランスファー・プロトコル・セキュア）がウェブサイトのセキュリティとプライバシーに対する取り組みの一環として重要であると認識しており、HTTPSを使用したウェブサイトを検索結果で優先的に表示する傾向があります。これによって、SSL 化はSEOにもプラスの影響を及ぼす可能性があります。

まとめ

EEATを意識した対策は、基本的なSEOの原則とも言えます。高品質なサイトを作り続けるうえで、EEATを意識することで、ウェブサイトの品質を一層向上させることができるのです。

ただし、EEATの評価はすぐに結果が出るものではありません。
Googleはウェブサイトの品質を継続的に見極めているため、焦らずに取り組む必要があります。

大切なのは、どのようにウェブサイトを評価するかを理解し、その基準に従って努力をすることです。
信頼性を高め、サイトの品質を向上させることで、信頼されるサイトとして認知されることが大切です。