Webディレクターの転職｜マーケティング寄りのキャリアで評価される経験とは

制作会社などでWebディレクターをしていて、事業会社やマーケティング寄りの仕事に移りたいと考えている人に向けた記事です。公開後の数字を見る機会がなかった人にも読んでほしい内容です。

先に結論を言うと、キャリアアドバイザーの見立てでは、マーケティング寄りの求人で見られるのは、サイトを作った経験だけでなく、公開後の数字をどれだけ改善したかです。マーケターのための転職エージェント「Be Marketer Career」のキャリアアドバイザーの話をもとに、評価される経験と、今から実績を作る方法をまとめました。

マーケターの転職全体の考え方は「マーケターの転職で後悔しないために」で紹介しています。

Webディレクターの転職で見られるのは「納品の先」の改善実績

キャリアアドバイザーによると、マーケティング寄りのWebディレクターの求人で求められるのは、どれだけサイトの数字を改善したかです。LPO（ランディングページの改善）も、サイト全体の改善も対象です。

制作会社のディレクターが事業会社に移るときに見られるのも、制作して納品するだけでなく、その先の改善の実績があるかどうかです。

事業会社にとってサイトは公開してからが本番なので、公開後の数字を見て、どこを直せば成果が上がるかを考え、改善を回していく役割が期待されると考えられます（編集部の考え）。

制作会社のWebディレクターが改善実績を作るには

制作会社では、納品で契約が終わり、公開後の数字はクライアントしか見られないことも多いと思います。それでも、次のような形で改善の経験を作れることがあります（編集部の例です）。

• 保守や運用で関わりが続いているクライアントに、上司や営業と相談したうえで、公開後の数字を共有してもらえないか打診する
• リニューアルの仕事では、公開前に「何の数字を良くしたいか」をクライアントと決め、公開後に結果を聞かせてもらう
• 自社サイトの改善を任せてもらい、変更の前と後を比べる

数字がない仕事は、職務経歴書にどう書く？

数字がわからない仕事でも、改善のために考えたことは書けます。たとえば次のような形です（編集部の例です）。

• 「問い合わせを増やしたいというクライアントの課題に対し、フォームまでの導線が長いことを指摘し、ページ構成の変更を提案・実施」
• 「公開前に、目標とする数字（問い合わせ数など）をクライアントと合意し、計測の設定まで担当」

「何を作ったか」だけでなく、「何の課題に対して、どう考えて、何を提案したか」まで書くのがポイントです。

年収が上がっていく印象があるWebディレクター

キャリアアドバイザーによると、デザインとマーケティングの両方の視点を持っているディレクターは、転職して年収が上がっていく印象があるそうです。

ここでいうデザインの視点は（編集部の考え）、見た目を整えることだけではなく、「どう見せれば、ユーザーが動いて成果につながるか」を考えることです。マーケティングの視点（数字や成果）とあわせて考えられる人は、マーケティング寄りのポジションで評価されやすいと考えられます。

調整役で終わらない。「〇〇×ディレクター」の軸を持つ

Webディレクターの仕事は幅が広く、関係者の間に立つ調整役になりがちです。キャリアアドバイザーによると、ただの調整役ではなく、調整以外の軸を複数持っている人は、マーケターとして評価されやすいそうです。

たとえば「広告運用もわかるディレクター」「アクセス解析ができるディレクター」（編集部の例です）のように、「〇〇×ディレクター」の〇〇にあたる強みを持つイメージです。目指したいのは、この人に依頼したら最速で物事が進むという役割になることです。

調整役との違いは、関係者の意見をまとめるだけでなく、自分の専門の知識で「こうすれば早く、良くなる」と判断して進められるかどうか、と言えそうです（編集部の考え）。まずは1つ目の「〇〇」を決め、仕事の中で少しずつ増やしていきましょう。

まとめ

• マーケティング寄りのディレクター求人では、サイトの数字をどれだけ改善したかが見られる
• 制作会社から事業会社に移るときは、納品の先の改善の実績がポイント。数字を見る機会がなければ、自分から作りにいく
• 数字がない仕事も、課題・考えたこと・提案したことは職務経歴書に書ける
• デザインとマーケティングの両方の視点を持つディレクターは、転職して年収が上がっていく印象がある
• 調整役で終わらず、「〇〇×ディレクター」の軸を持ち、物事を最速で進められる人を目指す

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※この記事は、Be Marketer Career のキャリアアドバイザーへの取材をもとに編集部が作成しました。運営：リフリード株式会社（厚生労働大臣許可 有料職業紹介事業 許可番号 13-ユ-320110）